Na última terça-feira (23), o setor da beleza viveu um marco histórico: o lançamento da 1ª edição do Acelera Salão do Brasil, uma iniciativa cocriada entre o Grupo Laces e o Sindicato Nacional Pró-Beleza, em celebração aos 106 anos da categoria. Muito mais do que um evento de capacitação, o encontro foi uma verdadeira imersão na nova era da beleza brasileira, aquela que é limpa, regenerativa e consciente.
O evento, exclusivo para profissionais associados ao sindicato, reuniu cabeleireiros, gestores, empreendedores e terapeutas capilares que vivem o desafio (e a responsabilidade) de evoluir junto com o mercado. E se o setor pede atualização, o Laces respondeu com experiência prática, conteúdo de alto nível e propósito genuíno.
Beleza limpa na prática: o tour pelo ecossistema Laces
Um dos pontos altos da programação foi o tour guiado pelas unidades do grupo em São Paulo. Em translado executivo, os convidados puderam mergulhar de perto nos bastidores do modelo Bioma Salon, criado pelo CEO Itamar Cechetto, e entender como os salões tradicionais vêm sendo convertidos em espaços de bem-estar integrativo.
O roteiro incluiu:
- Laces Jardins – Um sobrado de 1920 que respira elegância e autenticidade;
- Casa Laces – Loja-conceito com usina fotovoltaica própria e foco em energia limpa;
- Laces Villa Lobos – Um salão dentro de um shopping premium que comprova: é possível ser sustentável mesmo nos endereços mais disputados.
Na palestra de encerramento, ao ser questionado sobre o que ele gostaria de provocar nos gestores de salão, Itamar Cechetto foi direto ao ponto:
“O que mais falta na sustentabilidade é ponto de venda. Não dá para um mercado tão relevante como o da beleza, que está diretamente ligado à autoestima das pessoas, ter apenas 3% de produtos provenientes de ingredientes naturais.”
Ele ainda reforçou que o futuro da beleza está, sim, conectado ao faturamento, mas com propósito:
“O que eu mais quero é ver esse pessoal faturando mais. Com poucos gatilhos, é possível aumentar a receita e, ainda assim, entregar uma beleza limpa, regenerativa e verdadeira.”
Bioma: expansão sustentável e real
Criado em 2020, o projeto Bioma Salon já impacta positivamente 18 estados brasileiros e pretende alcançar 540 unidades nos próximos anos. Os dados falam por si: os salões parceiros viram seu ticket médio saltar de R$160 para R$380, com aumento de 46% nas vendas de produtos e uma média de 90 novos clientes por mês. A proposta do Bioma não é apenas estética, ela une performance com consciência.
E o sucesso é tanto que o Laces já confirmou presença na COP30, no Brasil, como curador oficial das marcas brasileiras de beleza com impacto ambiental e social.
Depoimentos que refletem o despertar coletivo
A terapeuta capilar Andreia, uma das participantes do Acelera, resumiu com clareza o sentimento do dia:
“Foi algo transformador. Vai destravar muita gente da área da beleza, tirando paradigmas antigos. O Bioma traz uma nova visão que o mercado precisa.”
Cris Dios: um legado de mais de um século
Cris Dios, cosmetóloga e fundadora do Grupo Laces, carrega em suas mãos o legado de três gerações. Da barbearia naturalista do avô à fundação do primeiro hair spa do Brasil por sua mãe, Mercedes Dios, ela é hoje uma das principais vozes da beleza orgânica no mundo. Com três marcas próprias (Cris Dios Organics, LCS e C/Alma), uma fábrica certificada orgânica desde 2015 e presença ativa em eventos globais como a COP27 e COPBIO16, Cris representa a essência da beleza com alma e com propósito.
Se a primeira edição do Acelera Salão foi uma semente, o que vem por aí promete ser uma floresta regenerativa no mercado da beleza brasileira. E você, já pensou que seu salão pode ir além da estética e se tornar um ponto de impacto positivo?
